En el último tiempo, hay un segmento que hasta ahora estuvo descuidado por las marcas, y sin embargo ofrece una amplia gama de oportunidades llegar a los más jóvenes: los gamers y los players, individuos que consumen e interactúan con juegos de video en diferentes plataformas.
Los recursos de este universo pueden ayudar a construir la marca, generar participación y awareness, aumentar y clasificar la base de datos, generar leads, ventas y fidelidad, posicionar a la marca para públicos específicos e inclusive alcanzar objetivos de negocios.
Algunos datos del universo gaming pueden animarnos a considerarlos en nuestra estrategia:
-El 42% de los hombres menores de 35 años afirma que los videojuegos son su primera opción de entretenimiento por defecto. Por el contrario, sólo el 17% de los usuarios pertenecientes a este grupo declara que el visionado de series y películas es su primera opción por defecto a la hora de invertir su tiempo de ocio.
-Este grupo invierte asimismo el 53% de su tiempo libre en el gaming, mientras que el 22% de su tiempo de ocio lo engulle el vídeo y el 12% la música y el audio.
-El 82,98% de las mujeres, y el 87,80% de los hombres juega en sus dispositivos móviles, de acuerdo a las estadísticas de OnDevice en Argentina.
Existen cuatro niveles de exploración de los juegos en manos de las marcas:
- Entender la cultura joven
- Llevar el juego a la vida real de las marcas
- Llevar a las marcar al mundo del juego
- Generar estrategias integrales y segmentadas para el mundo del gamer/player
En Argentina, alguno de los eventos que se llevaron a cabo este año son el Argentina Gaming Show, y las finales de League of Legends, lideradas por la La Liga de Videojuegos Profesionales (LVP), convocando a más de cien mil adolescentes que asistieron para jugar y para ver algunos de sus equipos y jugadores favoritos participando.