Establecer límites generacionales es necesario para sociólogos, antropólogos y también para las marcas porque entender cómo actúan nuestros potenciales compradores nos ayuda a entender cómo comunicarnos con ellos:
-Generación X: Nacidos entre 1960 -1980. La primera generación en rebelarse contra sus padres y también la primera en ver nacer Internet y su posterior crisis. Pasan horas en redes sociales y la nostalgia es un gran motor para el consumo de mensajes.
-Generación Millenials: Nacidos entre 1980 - 2000 La generación que pasó la mayoría de la adolescencia con internet y la llegada de los celulares. Cuestionan las instituciones, las reglas laborales y las marcas en sí. Los millennials no compran el prestigio de una marca, sino la experiencia que tu marca viene a ofrecerles.
-Generación Z (centennials): Nacidos en los 2000 -2010 apuestan a los cambios y son concretos en sus pedidos (se dice que más que los milennials) Tienen mejor predisposición a comprar marcas con propósito y mensajes comprometidos.
Ahora que contás con lineamientos generales, es importante ubicar a tu target en tiempo, espacio y situación social: no tiene las mismas necesidades y deseos una persona nacida en Australia, que un argentina o un canadiense.
Los humanos somos más complejos que nuestra fecha de nacimiento pero ubicarte en su generación puede ser un buen puntapié para empezar a armar un perfil de consumidor para idear cómo encontrarlos, de qué forma interpelarlos mejor y en qué medios hacerlo.
¿Ya pensaste a que generación pertnece tu target?